今年世界杯比赛期间，社交媒体讨论最火的广告莫过于冰岛门将哈尔多松拍的可口可乐冰岛宣传片了，在比赛第三天这位34岁的门将扑出了梅西的点球逼平阿根廷，不仅让他微博带来上万粉丝，他的冰岛可口可乐宣传片也在中国的社交媒体广为传开，成了世界杯比赛最受欢迎的话题之一，这个广告的亮点究竟在哪呢，笔者今天带大家分析。影片开头：冰岛风光镜头（视频截图）

　　整个视频以一整支冰岛球队作为主角，拍摄了他们坐车到达比赛现场，参加比赛射门进球的过程。一开始画面全景展示了冰岛沿海灿烂的风光，球员们的座车慢悠悠的行驶在草原上，辽阔的北欧风景尽收眼底，到达了目的地，无数球迷们穿着统一的球队前来迎接他们。镜头同时穿插了多个场景，例如在码头焊接的工人、雪山上滑雪和游泳池的体育健将，渔船上的渔民展示“海盗范”、健身房里男女大力神们拼命训练等。

　　然后场景切换到球员们以健壮的身躯迈步进入赛场，人们一边举着可口可乐一边为他们鼓劲，甚至整个酒吧内的人都统一的打着鼓点为他们庆祝。冰岛球迷迎接镜头（视频截图）

　　比赛开始了，一名帅哥球员用胸夹住了球后准备临门一脚，这个时候时间仿佛凝固了，不仅球迷们惊讶的站了起来，解说员更是紧张地把可乐洒到半空中，场外的球迷们守着一堆可口可乐张着大嘴凝固在这一瞬间。

　　球进了！之前所有镜头出现过的人都疯狂欢呼起来，举着可口可乐庆祝胜利，广告结束。冰岛人滑雪镜头（视频截图）

　　哈尔多松曾在2011年就拍过冰岛的可口可乐视频广告。相比之下，2018年的广告有了一个质的飞跃。2011年的广告以一个人的视角长途跋涉到达比赛现场带领大家获得胜利，场景和剧情都比较单一。但在今年的宣传片中，不仅主角从一个人扩大到了整个团队，而且无论是在民族精神、全能的身体素质以及发达的旅游业上，哈尔多松都给冰岛进行了全景展示。

　　在团队的战斗民族精神方面，整个宣传片随处可以感受到冰岛人坚强的体格，例如在冰天雪地的球场上踢球、大力神扛着上百斤重的哑铃毫不退缩、渔船上的渔民的海盗范，当最后比赛胜利的时候，无论是球员、球迷、解说员，以及各种片中场景下的人们都举着肱二头肌进行欢呼，展示自己健硕的肌肉。同样，冰岛球迷们用统一的足球队服来迎接球员、酒吧里整齐划一的挥手和鼓劲，让人们看到冰岛是一个团结积极向上的国家。射门瞬间镜头（视频截图）

　　在全能的身体素质领域也有不少镜头，例如一个女子举着几十公斤重的哑铃，一对男女雪山滑冰飞跃到山下后切换到了游泳池游泳、码头焊接的女工的北欧特有自信风格的特写，好像告诉观众，冰岛人放下工作就是运动员。也有发达旅游业的展示，例如视频开头精彩的沿海风光，以及冰岛的主打的滑雪、游船和美食。所以对比之下，2018年版的视频中，将冰岛的景色、人文、积极向上和坚强的民族精神都做了比较完美的展示，既让观众有整体的满满正能量，也有清新脱俗的全新感受。“战吼节奏”1:孩子拍手（视频截图）

　　在影视剧的创作中，带动剧情本身的节奏主要有剧情本身的结构、分镜头的设计，还有音乐，音效，语言等声音元素，例如用短镜头的组合可以加快节奏，用特殊的视角也可以增加紧张感，本片就是运用了“战吼”的声音节奏以及短镜头组合的多重蒙太奇手法来带动整体节奏。

　　在声音节奏层面，片中多次出现了类似传统维京风格的战吼节奏，战吼是北欧人特有的宣示力量和权力、无畏竞争和死亡的象征。例如电影《斯巴达300勇士》的国王率领战士在温泉关决战前一刻的怒吼，以及2016年欧洲杯八分之一决赛冰岛队淘汰英格兰时，全场8000多球迷一边拍手一边高喊“Ahu！”虽然这个视频中没有出现真正的吼声，但有几个类似关键性的鼓点与吼声的作用非常类似，不断促进全片向高潮发展。“战吼节奏”2:酒吧拍手（视频截图）

　　例如在第30秒的时候，教室里的孩子们一起举手击掌，作为第一次的“战吼”，之后，就看到了。之后观众就看到了大力神举重、冰雪下的足球场等展示战斗民族精神的镜头；第二个战吼节奏是在50秒，俱乐部内众人一起拍手预祝球队能取得胜利，然后球员们进入赛场；第三个战吼是在一分钟时候，可口可乐瓶子碰在一起，比赛进入高潮。就是在这样一个战吼接一个战吼的节奏下，让整个影片从一开始的平常节奏越变越快，直到带动到整个片子的高潮，显示出了冰岛整个国家顽强不屈的民族精神。隐喻蒙太奇镜头：可乐开瓶特写（视频截图）

　　在网络百科定义中，“多重蒙太奇"是指在一场戏中运用两种以上的蒙太奇技法架构情节、铺陈故事,使得影像传达的信息量更加丰富、影片把控的节奏更加凝练多变、产生出丰富的联想和情感体验。 在本片中，导演就用到至少两种蒙太奇手法来讲比赛渲染到高潮气氛，分别是隐喻蒙太奇和交叉蒙太奇。

　　其中隐喻蒙太奇是通过镜头或场面的对列进行类比，含蓄而形象地表达创作者的某种寓意，以引起观众的联想，在镜头从55秒球员进入赛场开始，两种蒙太奇方法一次交替出现，在球员进入赛场后，画面背后是可口可乐和冰岛国旗，然后是一对可口可乐瓶子开瓶的特写，在射门瞬间的镜头也出现了一个飞舞的可乐瓶子特写，可口可乐本身是美好的象征，在本片中更是胜利和庆祝的隐喻，所以可口可乐贯穿整个影片，为比赛胜利带来预示的作用。交叉蒙太奇镜头：解说员特写（视频截图）

　　交叉蒙太奇将同一时间不同地域发生的数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起，线索之间互相影响，极易引起悬念，造成紧张激烈的气氛，比赛高潮部分的镜头交替让观众感觉不够过瘾，正是此手法的大量使用。开始比赛后，一名球员用胸部接球，然后是翻滚的可乐瓶子特写，还有现场解说员和场外围坐在大屏幕前球迷紧张神情的特写；然后再是射门进球的慢动作，这个时候，画面聚焦于由于看的入迷将可乐洒到半空中的解说员的特写。

　　射门进球后，球员们举着可乐狂欢，随之切换到了全片之前每个场景出现过的人们，例如滑雪者、场外球迷们、酒吧里的人、渔船的渔民等都展示着肱二头肌的特写，这些镜头之间都具备很强的关联性，它们相互依存最后汇合在一起，让观看者在镜头快速切换的过程中的情绪完全被带动起来，发自内心的赞叹冰岛人的团结和顽强不屈的民族精神。交叉蒙太奇镜头：展示肌肉（视频截图）

　　今年世界杯比赛期间，尽管有些广告不断被人吐槽，不过vivo、青岛啤酒等广告均已经达到国际一流水准，由此可见，做出这样超燃的宣传片，贯穿始终的中心宣传点、别出心裁的创意、优秀的团队配合，以及后期剪辑特效的配合缺一不可。笔者将持续的关注这个话题，笔者所在的中广热点云科技有限公司也与数深度合作机构共同打造和输出优质的中国文化特色视频内容，在短视频领域站稳脚跟。