目前各大直播平台各自有什么特点，以及各大平台的现状是怎样的？

admin 2个月前 (02-14) 实时赛事 9 0

　　分析下斗鱼虎牙战旗熊猫各个平台相比于其他平台的不同点目前的现状以及接下来的发展方向

　　一、国内价值游戏直播大平台

　　斗鱼

　　投资方/资源方：奥飞、红杉

　　定位分析：斗鱼以游戏为主并拥有大量的观众基础，同时拓展其他娱乐项目等，希望通过主播传播优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价值。

　　发展问题：1.成本压力（融资） 2.商业化变现

　　解析：成本压力，其中以带宽成本和内容成本为重，YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿，也就是一个月2000万+，根据目前的业务数据看，斗鱼的带宽成本比这个只高不低。所以在现在还没有成规模收入的情况下，斗鱼的融资规模和节奏将变得异常重要。除了融资，对于斗鱼最大的挑战可能就是商业化变现的来源以及实施进度。

　　虎牙

　　投资方/资源方：YY

　　定位分析：前身作为YY游戏直播，继承了YY注重主播与观众互动的模式，也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流，让主播与观众的关系变得更亲密，从而提高用户粘性，也可以提高观众购买付费道具的转化率。目前来看，虎牙也慢慢的向商业化转化。

　　发展问题：1.商业化发展趋向

　　解析：过早的深入的商业化可能会让用户，尤其是大众用户离开平台，结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场，而从投资的角度看，虽然YY今年非常强势的给出了7亿预算，但据专业人员猜测YY也有可能希望找寻其他投资者（战略or财务都有可能）一起参与虎牙。未来虎牙在可能会是这个市场中最大的变数……

　　战旗

　　投资方/资源方：边锋/浙报

　　定位分析：通过砸钱买主播战队版权等方式迅速产生内容从而获取用户，战旗隶属于边锋，边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么？国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个，边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。

　　发展问题：1.是否独立问题

　　解析：战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解决是否要独立的问题。独立发展就独立成立公司，给团队足够多的股份支持，吸引外部投资者参与公司发展；如果不独立，那就和YY一样确定好发展目标与预期。

　　龙珠

　　投资方/资源方：腾讯、软银（待核实）

　　定位分析：目前国内的游戏直播可能LOL算是高居榜首的，所以在腾讯没有正式加入这场战役中之前腾讯才是最大的变数；而PLU以第三方公司的方式运营腾讯电竞赛事TGA，自然顺遂的拿到了官方赛事的内容版权。从原来TGA平台演化而来的新龙珠平台。

　　发展问题：1.内容的多样性 2.腾讯化

　　解析：和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意义上的内容垄断，但这其实也是双刃剑；LOL/CF/DNF以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够，那么是否要“去腾讯化”？什么时候去？不去的话如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后的PLU团队来说都是必须要慎重考量的。融资角度上看，腾讯的态度直接决定了这一轮融资的走势，江湖传说软银参与了龙珠的新一轮融资；作为当年PLU的版主，祝福已经成立超过10年，一直坚守电竞行业的PLU更好。

　　火猫

　　投资方/资源方：华西村、完美世界

　　定位分析：火猫平台的前身为MarsTV，同时国内Dota2代理商完美世界的参与也在一定程度上解决了火猫的冷启动问题。但在经过Dota2亚洲杯的流量小高潮之后，火猫又再次需要面对流量来源的困境。

　　发展问题：1.流量来源 2.LOL

　　解析：流量问题延伸开来其实是两种赛制之间的区别：联赛和杯赛。Dota2目前看依然在走传统的杯赛赛制，杯赛的好处是短时间内的高度曝光，但延续性稍差；而LOL目前的LPL联赛赛制则相反，但这两种赛制之间其实没有绝对的对错。回到火猫平台，和Dota2走得更近就需要着手解决杯赛赛制所带来的延续性问题，而是否放开手做LOL对于火猫来说都异常重要。

　　熊猫TV

　　投资方/资源方：王思聪

　　定位分析：对于熊猫TV来说，王思聪本身是IG战队老板，所以说在战队资源和解说资源上具备一定基础和优势。据熊猫TV的注册资料显示，熊猫TV的股东里包括裴乐(WE战队老板)，候阁亭(OMG战队老板)，斗鱼知名主播小智。另外据说，原本斗鱼炉石传说的所有明星主播，包括安德罗妮，囚徒等人，还有，LOL退役选手若风，以及包括SOL等在内的《炉石传说》全部主播都已私下签约熊猫TV。显而易见，在实力派方面，熊猫TV势必也用尽专业性资源奠定自己的行业地位。对于电竞直播而言，明星的亮相就像是一次真人秀的网络表演，可以借助粉丝经济效应形成巨大影响力。而Angelababy签约熊猫TV当主播，也已经被证实，高额的签约费、加上王思聪在娱乐行业的人气效应，可预见，在未来还会有很多喜欢玩电竞的偶像派明星加盟熊猫TV。

　　发展问题：1.没新意

　　解析：从主播与观众的互动方式看，熊猫 TV 依旧采用老掉牙的“打赏”方式，只不过把斗鱼的鱼丸改成了熊猫的竹子。竹子也是根据观看时间获得。这种对于斗鱼模式单调的复制实在让人失望。从内容上来说，新主播的挖掘培养也没有相关计划，倒是王思聪自己成立了个涉及演出、体育、游戏和音乐游戏四家“香蕉计划”的公司，目前相关内容只是对韩国组合 T-ara 的演唱会进行直播，这离“最娱乐的直播平台”还差得很远。甚至就连整个直播平台的界面也是对斗鱼、虎牙、战旗等直播平台的拙劣模仿。相似的侧边栏、相似的首页大视频框、相似的三栏新闻区，完全没有任何关于产品的思考。

　　二、盈利模式

　　盈利模式

　　盈利模式有如下几种方式，一是用户购买每月付费，类似网站的VIP用户，除了免除广告以外，还可以享受一些专属区域的聊天标示，以及个性化表情等服务。

　　这些直播平台不仅在游戏玩家中广受欢迎，更能为游戏玩家带来收益。游戏直播类用户，本质上都是游戏玩家，可以再直播平台上便捷地视频直播自己实时玩游戏的状况。如果播主在自己的游戏频道里可以吸引较大规模的观看者，那么就可以赚到钱。

　　在直播平台上最受欢迎的播主主要有两类，一类的顶尖的游戏玩家，在游戏中的出色表现会吸引其他水平不高的玩家观看学习一些顶级的游戏战略；另一类是游戏评论员，这类播主可能不是顶尖的游戏玩家，但是

　　“充满个性”的游戏评论也能吸引到许多用户来收看游戏评论视频。这些游戏视频播客主受到很多关注后也会有一些商家来投放广告，其中的收入也是会归该播主所拥有。

　　还有就是广告收益，在直播游戏比赛的间隙，网站主页投放，以及游戏视频的空白处都被利用起来播放广告了。和上文提到的用户订阅视频费分成不同，只有在个人发布的游戏视频中涉及的广告才会有一部分归播客主本人。此外，从与游戏设备厂商合作的产品推广活动，以及与知名游戏开发商合作的线下活动中也会获得一定收益。

　　三、各大游戏直播主播的佣金结算

　　【斗鱼】

　　斗鱼TV鱼丸怎么算钱？

　　100KG=100元人民币

　　斗鱼TV 1t等于多少钱？

　　1T等于1000元人民币

　　注意：鱼丸两月一次的标准结算，在兑换期内，主播体重需达到500kg才有兑换资格，该体重标准每期兑换数量不累积，主播需承担该部分税费。适用20%的比例税率。以每次收入额为应纳税所得额。纳税额的计算公式为：应纳税额=应纳税所得额×适用税率=每次收入额×20%

　　【虎牙】

　　什么是yy蓝钻？

　　YY蓝钻是用户通过上麦表演，获得礼物/月票后，所产生的货币。

　　用户如何兑换yy蓝钻？

　　当用户本月蓝钻收入累计达到5万时，可通过以下两种方式兑换蓝钻：

　　1. 在个人中心-我的账户中，按照一定收入比例兑换。兑换时将扣除公会抽成。公式如下：

　　兑换蓝钻数量*歌手兑换红钻比例*(100%-公会抽成比例)*1红钻(金钻兑换)=兑换后歌手所得红钻

　　2. 在每月1日，系统将锁定所有账户，统计上月蓝钻账户，为个人蓝钻账户收入累计达到5万的用户自动兑换。其中，普通用户的蓝钻将兑换为红钻;YY偶像的蓝钻将兑换为佣金，公式如下：

　　兑换蓝钻数量*歌手兑换佣金比例*0.001元(红钻：佣金)-兑换蓝钻*公会抽成比例*0.001元(红钻：佣金)=兑换后歌手所得佣金(元)

　　每月蓝钻账户收入不及5万的用户，将在次月1日结算时归零。

　　公会如何获得蓝钻大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!?

　　公会可在频道中心-频道账户中，设置公会抽成比例，当歌手将蓝钻进行兑换时，公会将获得相应比例抽成。

　　公会如何兑换蓝钻?

　　1. 公会蓝钻收入达到10万后，OW可在频道中心-频道账户中，主动将蓝钻兑换为红钻，兑换比例：1红钻=1蓝钻。

　　2. 所兑换的红钻将打入公会OW个人账户，可在OW的个人中心-我的账户中查看。

　　3. 每月蓝钻账户收入不及10万的公会，将在次月1日结算时归零

　　【战旗】

　　战旗TV怎么算钱？

　　100金币=1元人民币

　　1000金币=10元人民币（结算待考察）

　　【龙珠】

　　底薪+兑点（1000星豆=8元人民币）

　　1) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入150万星豆以上，发薪500元+1000元奖励+礼物兑点工资；

　　2) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入100万星豆以上，发薪500元+700元奖励+礼物兑点工资；

　　3) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入50万星豆以上，发薪500元+500元奖励+礼物兑点工资；

　　4) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入25万星豆以上，发薪500元+300元奖励+礼物兑点工资；大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　5) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入12.5万星豆以上，发薪500元+礼物兑点工资；

　　6) 月播出时长达到60小时、每月礼物收入8万星豆，发薪300元+礼物兑点工资；

　　7) 月播出时长达到60小时、每月礼物收入4万星豆，发薪200+礼物兑点工资；

　　8) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入2万星豆，发薪100+礼物兑点工资；

　　9) 月播出时长达到30小时、每月礼物收入15万星豆，发薪300元+礼物兑点工资；

　　10) 月播出时长达到30小时、每月礼物收入10万星豆，发薪200元+礼物兑点工资；

　　11) 月播出时长或礼物收入未达以上标准，当月只给予兑点工资；

　　12) 主播底薪和奖励部分，如果中途换站，取消底薪和奖励部分，不影响兑点工资；

　　13) 兑点只兑整数部分，如1000.25星豆只兑1000星豆部分，兑换成RMB 8元。

　　14) 当月签约的主播

　　Ø 月播出时长达到35小时、礼物收入1万星豆，发薪250元+礼物兑点工资；

　　Ø 月播出时长达到25小时、礼物收入1万星豆，发薪150元+礼物兑点工资；

　　Ø 月播出时长达到15小时、礼物收入1万星豆，发薪100元+礼物兑点工资；

　　Ø 月播出时长或礼物收入未达以上标准，只给予兑点工资；

　　主播工资将在次月15号统一发放，遇到节假日顺延。

　　（申请结算星豆，是将你的星豆转变为人民币，每个月最后3天可以申请结算。只有申请结算了，当月的星豆才会变为人民币，并在下个月15号打到你的银行卡上哦。）

　　【火猫】

　　战旗TV怎么算钱？

　　1猫币或1000猫豆=1元人民币（结算待考察）

　　【熊猫】

　　熊猫TV竹子怎么算钱？

　　100竹子=1毛，刷100000个才能拿到100块

　　熊猫TV竹子1t多少钱？

　　1t竹子=1000人民币

　　注意：熊猫的竹子两个月结算一次，同时还会扣除20%的个人所得税，如果用1t竹子兑换钱的话，官方还要扣掉200，就是获得800RMB。

　　（仅作参考，如有贻误，请提醒更正）

　　（以上部分信息来自网络以及和朋友的收集讨论）

　　我就打个分作为参考，欢迎点评讨论，如有错误欢迎批评。

　　原文首发在我的博客记录中，如要转载请一起说明http://xp.cimiy.com/post/11.html

　　以上表单评分是我本人这2年间在各个平台作为用户方面的体验，箭头前的分是基于2016年初的现状评估，箭头后的分是通过各方消息对他们前景的预期。

　　有-的是可能有风险比预期要糟糕，有+的是可能有惊喜比预期的要会好。

　　9-可能是7而不是8.5 / 9+也可能是12而不是9.2

　　用户数量

　　包括了主播和观众在内的注册用户，其实都还都很局限主要在于接触ACG用户，还没太多传播到主流的网民体验到，10分只是局限于侠义的少众用户上，如果算到全体网民那满分得是100分，目前大家还是偏向于游戏直播平台，少许加入秀场内容，但是真正的全民直播互动气氛还没养成，当然把核心用户体验做好，产品生态稳固起来，以后各种直播玩法不是问题。方面斗鱼目前最火能占据整个用户市场的一半以上规模；但是各个平台都有特色直播，不少用户会多平台使用，二线阵营的熊猫目前人气并不理想，不过等产品完善和员工到位以后会有一大波强势活动吸收进大量明星主播和主流用户，能吸收新用户才有更大规模发展。战旗，火猫在爆发后基本已经偃旗息鼓，用户基本在流失。虎牙和KK基本没有特别进展估计只能维持用户，得到新的注资的龙珠和全民还是有希望吸引部分新用户，但是也不会有太好前景。

　　用户粘性

　　是对于目前平台之间主播观众的逃离现象比较严重，还有就是都已经处于盈利收割阶段，过于复杂的增值功能会影响用户体验减低用户的活跃度，YY旗下的虎牙这方面时候最有经验但是也是围城里面的人懒得走外面的人也懒得进。学YY架构的龙珠是产品界面最复杂的，然而过犹不及，YY的用户对那些过时的设计都已经腻味了，龙珠做了大规模的运营挖角和活动宣传，但是并没有留住啥人，他们的产品还要做减法或者重新设计轻量版。战旗是产品做的有些特色的，很早就为留住主播和付费用户准备了一大套系统，不过玩法上也难有大的突破。熊猫，全民，火猫，KK还属于产品模仿跟进阶段，没有特别的考量，不过全民的产品团队感觉比较用心做了很多细节设计希望希望以后有惊喜，而熊猫可以在北京上海逐步挖到各种高端人才，未来的进展应该会很不错，而斗鱼用户流失一直很严重，他们也注意到了这点，但是并没有好的产品设计，只是纯粹靠拖欠主播工资和强化用户等级特权留住人，理论上他们在留住用户，挖掘用户价值方面可以有进展但是很多不确定性,一旦其他平台玩出特色来，斗鱼很难再靠自己的龙头优势去留人。

　　直播内容

　　主要是值得是主播提供的直播，也包括官方组织和合作机构推出的节目内容，这方面还是斗鱼占有很多优势，他们的拓展组还是很卖力，把腾讯，网易等游戏厂商联络的很不错，也和七煌，IMBATV等节目制作公司达成很好的末期，在科技，音乐直播上也联系到不少有影响力的合作伙伴，不过斗鱼公司从老板到员工整体素质有限，很多厂商公司，主播机构选择斗鱼的只是没有由于他的目前的用户规模，和影响力，其实官方在很多活动细节并没有安排好，和他们打过交道的都有各种不满只是暂时不发泄而已，斗鱼主管的眼界也比较低并没有更高的拓展力和驾驭力，未来可能有少许发展，但是更可能产生大规模倒戈而崩盘。而熊猫那边有王思聪坐镇，多方合作的可期待性更高，在双方CEO公开采访的言辞上，王思聪表现的更有胆识，只是目前还需要多做准备，另外龙珠在由于最大游戏公司腾讯的亲密合作中有很多特色内容吸引固定用户，他们的运营最近很强势，官方策划了很多创新节目。另外还有火猫有完美背景，战旗有盛大背景但是和虎牙，KK,全民一样基本属于可看可不看，而熊猫，斗鱼签下有很多知名大主播，会让人不得不看。

　　产品功能

　　国内的游戏直播平台模式最早是2012新浪看游戏推出的最早，然而和UT一样不受重视最终项目扶持周期短，还没有成年就被抛弃。期间YY和QT也都有看重游戏直播但是没有在网页端大量开发，真正的全民开直播，全民看直播的气氛还是A站生放送的那伙人做出的斗鱼TV在2014彻底打开了这个市场。后来出来的战旗火猫虎牙KK 熊猫全民基本把斗鱼架构当作了样板，但是战旗的技术是后来居上的，2015年中最早开发了很多功能在社区系统，礼物系统，APP模块，前端界面，斗鱼后来都是晚了几个月才跟进模仿的战旗，这个以后有机会在产品细节方面讨论，不过可惜战旗运营气氛和资金支持没更上节奏，眼看着一个好车跑没了油。其中只有龙珠弄的有点歪门邪道，先是TGA很过时的框架，后来又模仿YY架构了很沉重的框架，在网页端我个人打开感觉都受罪，不知道有谁会欣赏。

　　运营水平

　　运营风格各有不同，评价的可能并不标准，不过从积极性来看龙珠的运营是比较给力的，可能由于设置了经纪人分成模式，经常会看见龙珠的运营去其他平台主播的粉丝群去私聊主播挖角，可笑的是斗鱼的运营也是去粉丝QQ群的联系主播，我认识好几个新的主播效果不错后得斗鱼和龙珠2个运营的签约开价，然而斗鱼和龙珠的运营人员规模比其他的平台积极主播但是基本还是为了短期利益只是想便宜谈下合作，皮条客的节奏，对于后续主播的培养，活动的跟进，都做的很不理想，目前平台发展比较好的主播基本是靠自己个人努力，或者线下其他公司合作伙伴的协助才成长出好的互动效果，目前这些直播平台的运营都不及格，比起传统唱片，影视公司的商务企划，以及配套制度，合作模式都差了几条街，很多所谓的经纪公司根本都是皮包公司，很多办事甚至不如民间公会小工作室有条理。当然直播行业和电竞行业的发展才起步不能好传统的娱乐行业和体育行业直接对比，但是在这方面还是很期待王思聪的熊猫TV能把明星与草根结合起来，把线上与线下结合起来，把专业与业余结合起来，通过更合理的合作模式把直播活动的运作协调好。

　　投入资金

　　这个可能是一个影响平台战局的最关键因素，斗鱼肯定是之前砸钱最多的，估值也是最多的，但是高处不胜寒，在资本寒冬，尤其是国内资本市场2015下半年出现比预期更紧张的形势下，斗鱼有资金困难已经大家都知晓的事情了，当然瘦死的骆驼比马大，就看新一轮融资估值，能让斗鱼撑多久，但是应该有很多纠结，最近看来融资最多最舍得花钱的依次是熊猫，龙珠，全民，基本他们开的签约工资都会比斗鱼要好，当然具体细节说不清楚，有些主播是有水分不值得大笔签约费的，但是在活动运作上龙珠和熊猫体现的不计成本，大手大脚，不惜花钱养一些并不划算的小主播，做的有奖活动也并不在乎是否得到效果，可能砸钱阶段心态不一样，而斗鱼拖欠主播工资的情况愈加严重，本来15年9月出过通告以后准备1月1结算。结果后来又是拖欠3到4个月才给主播提成，明显会让人感觉到资金非常吃紧。而战旗，虎牙，KK基本是和秀场一样就是小赚小花，并没太多大志向了，最近全民和火猫也融到不少钱。好像最近也准备花钱弄大动作，不过目前还没感觉出来。

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　　这个算是做一个综合参考吧，对于广告厂商的合作很重要，斗鱼人气第一平台大家知道，功能也还比较实用，目前很多厂商要活动确实优先选择斗鱼做广告，腾讯，网易的官方人员也对斗鱼评价不错，虽然表面人气看起来都有水分，但是最终活动效果的统计，以及善于观察的老司机还是能感觉到各个平台直播间的不同分量的，不过以后直播互动场景越来越多不会只有网络游戏厂商看重这方面的影响了，而平台的用户质量也决定那些硬件厂商，科技巨头，影视剧宣传，以及各种知名人物的合作估计以后还是会优先选择熊猫TV,斗鱼想是博客初期，各种草根写手弄出了一片热闹进项，但是等新浪博客正规军开始加入战场，用明星主流人物的影响力逐步统一了披平台。我估计未来在视频直播平台也会有个寡头很可能是熊猫TV，至少目前斗鱼TV这样的混乱的阶段不会多久，不支撑为全国主流用户的直播平台。

　　其实相关的直播平台还有很多比如宅腐的B站直播，体育的章鱼直播，手机的花椒直播，手游的触手直播，还有海内外的各种移动直播APP. 360也有个水滴直播，百度云也有直播，QQ群也有直播，芒果TV也有弹幕直播功能，另外还有些太小的产品就不一一列举。不过这些并不和上面那些平台一样的战略不是从最核心网民市场的游戏用户中全面拓展，所以只对之前2014-2015的这些平台大致做点分析点评做个存念，

　　以上这些只是科普的角度大致分析一下各个平台优劣势，很多产品细节没空举例，关键人物也不好点名，重大事情也逐个分析了。等以后有时间再准备把各个公司的内幕吐槽一下，把他们产品运营的各个细节做一个SWOT分析。

　　另外最近解除很多主播或者准备做主播的朋友在考虑选择直播平台或者换平台，以及选择签约公司等各种问题，以后会再出一个文章给主播的职业发展做一个深度分析，

　　利益相关:

　　本人无任何公司背景，玩票式的用过TGA直播，斗鱼直播，熊猫TV直播。有接触过腾讯，多玩，斗鱼，熊猫的一些产品运营，但是都只是聊天交流并无利益牵扯。

　　有空再补充细节和更正错误

　　----------神秘灵

　　2016.1.16 第一次编辑

　　我最喜欢的直播平台是:中国庭审公开网。

　　该平台优秀之处数不胜数，以下仅列出其突出的几点。

　　·风纪优良。此直播平台无弹幕系统，评论发表需要通过审核。从源头上消除了不当言论；

　　·庞大规模。已经有500多家地方各级法院实现了与此平台的联通；

　　·内容丰富。与该平台的联通的地方各级法院庭审时，可以在此平台进行直播。此平台直播数量巨大，目前网站上显示的数据如下：最高人民法院累计直播：1530；全国累计直播：1064871（截止至发稿前）；图源：中国庭审公开网

　　·体系完善。本平台的每场庭审不仅只有庭审直播，还有在此之前的庭审预告，以及在此之后庭审回顾。此外，该平台有把各庭审理的重大案件列举出来，同时也有根据其热门程度对其进行排行；图源：中国庭审公开网图源：中国庭审公开网

　　·意义巨大。该平台既有助于确保庭审公开工作规范有序、安全稳定，也能够为人民群众提供一个权威、便捷、可靠的庭审视频观看平台；

　　国内的网络直播始于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

　　从2015年至今，直播行业大致先后经历了两个时代四个阶段：行业大事件：9158为秀场直播的鼻祖，由视频网站演变而来，随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播，2010年YY上线直播业务。直播媒介：以PC端直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式。直播内容：直播内容单一，以秀场直播为主。行业大事件：YY、9158纷纷上市，标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发，国内开始出现游戏直播平台， 2012年虎牙上线，2014年斗鱼直播上线，直播内容呈现垂直化趋势。直播媒介：依旧以PC端为主；直播内容：除了秀场直播外，游戏直播开始上线。行业大事件：随着资本的涌入，直播风口爆发，大量创业者涌入直播行业，移动直播平台遍地开花，上演“千播大战”，全民直播浪潮开启。2016年为行业称为移动直播元年。直播媒介：直播由PC端战场转向移动端战场，传统PC端直播平台优势不在；直播内容：由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展，“直播+”内容多元化涌现。行业大事件：政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢，同时直播电商获得爆发式增长（2019年为直播电商元年）。直播媒介：以移动端战场为主；直播内容：直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。国内直播行业企业图谱（图：艾媒咨询）

　　当前国内直播市场根据平台属性和主营业务特点，基本可以四类垂直细分市场。分别是：游戏直播（典型代表平台斗鱼、虎牙等）、娱乐（秀场）直播（典型代表平台YY直播、映客直播等）、企业直播（目睹直播、微吼等）、电商直播（淘宝直播、京东直播、蘑菇街等）。

　　直播本质上作为一种工具，能与多种业态相融合。当下，泛娱乐直播和直播电商市场大热。泛娱乐直播以才艺为主，娱乐属性更强；电商、教育等以卖货、教学为主，实用属性更强。

　　目前，随着直播行业逐渐成熟，多元化收入形式成为行业发展趋势。直播行业收入来源主要分为5类：

　　1、直播打赏收入：用户在平台购买虚拟物品打赏主播，平台从中分成，是直播行业特有的一种收入来源。

　　2、会员收入：可高清晰度观看直播、增加直播存储时间，在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益。

　　3、广告收入：包含直播间广告和网站广告，通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告。

　　4、游戏推广收入：游戏运营商与平台、公会合作，通过增加游戏曝光度、主播配置等进行游戏推广，平台、公会获得相应营收。

　　5、佣金分成收入：直播销售商品后的佣金分成收入，由主播、MCN机构、平台进行分账。

　　根据Mob研究院研究发布的《2020中国直播行业风云洞察》发现，以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%。打赏是用户认可主播后的单向消费，打赏与否取决于直播内容质量的高低。

　　同时还发现，以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，与用户形成双向互惠的关系。以佣金分成为主，由单向的打赏模式向双向获利的交易模式转变。主播依靠人设和内容吸引流量，并借助流量优势获得低价的商品，激发用户的购买欲，形成双向互惠的关系。

　　据 iimedia research 数据显示，2020 年中国直播电商市场规模预计将达到 9610 亿元，同比增加 122%，伴随直播电商的进一步开展，行业生态也将逐步优化。单纯的追求曝光率、话题度将被沉浸体验、商品供应链等专业化运营替代。用户也将被导向产品质量、用户体验与满意度较高的平台。 2020年中国直播电商产业图谱（图源：国海证券研究所）

　　2020年一场突如其来的疫情，迫使人们宅家生活、办公、娱乐，加速了电商、在线教育、短视频等互联网线上行业，尤其是电商直播带货尤为火爆！各界名流强势入局，明星、主持人及企业家等竞相下场跨界直播，或为公益或为品牌宣传，名人跨界直播吸金效果显著，带货实力强劲，观看量和成交额不断创新高，已成为头部主播的强劲对手。

　　此前，就淘宝直播、快手、抖音以及腾讯看点直播（微信直播）等四大主流直播带货平台，从平台特点、用户画像、政策红利、商业模式等角度做过分析，点击下方两篇文章即可查看详情：https://zhuanlan.zhihu.com/p/126734798https://zhuanlan.zhihu.com/p/126287385直播电商主要平台发展历程（图源：前瞻产业研究院）

　　除了淘快抖等主流电商平台和早期入局直播电商平台外，京东、拼多多等电商平台不甘落后，也纷纷布局直播带货。

　　2020年的618电商大促，直播电商成为淘宝（天猫）、京东、拼多多等电商平台的核心增长点。网红电商用户持续快速增长，截至 2020 年 3 月直播电商用户达 2.65 亿，占电商用户的 37.2%；截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过 1.6 亿，快手电商用户破亿，而 2019 年底或还不足5000 万。

　　用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量，并成为带动整体大盘增长的核心力量。根据艾媒咨询，2020 年网红电商规模预计达到 9610 亿，同比增长 122%，预计 618 电商直播成交额实现远超行业大盘增速。 5G、VR等技术为直播行业赋能

　　2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目，“直播+”模式发展迅速，其中“直播+电商”受关注程度最高，超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展，在线直播行业的商业价值将进一步被开发。

　　同时，2019年3月，熊猫直播关闭。快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新，如5G的到来，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。5G技术赋能“直播+”（图源：iiMedia Research）

　　iiMedia Research数据显示， 2019年45.8%的中国在线直播用户对直播新技术，如VR、AI的融入持正向积极态度，大部分用户对新的直播技术表示欢迎。

　　未来一段时期，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。参考数据：艾媒报告 -《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》；Mob研究院研究 -《2020中国直播行业风云洞察》；前瞻产品研究院 -《2020年中国直播电商研究报告》等。直播带货专题

　　从目前行业现状分析，未来重头会落在企业直播领域，企业自行开播次数会越来越多，信息化、数字化程度也会越来越高。